Unleash

Sublimate to Liberate

Gevangenen van de consumptiemaatschappij 

Onze samenleving is een consumptiemaatschappij waar vrije tijd wordt gebruikt om goederen te kopen, om daarover na te denken en om te pronken met de aangeschafte goederen. Deze goederen bevredigen geen basisbehoeftes, maar verschaffen prestige of maken deel uit van de identiteit van de eigenaar.

Het geluk van de mens is geen statische toestand: de vervulling van de ene wens is enkel een stap naar het ontstaan van weer een nieuwe wens, onze horizon van geluk verschuift als het ware voortdurend…Het is een fundamenteel probleem van de moderne mens dat de bevrediging van de ene behoefte alleen maar leidt tot het ontstaan van weer nieuwe begeerten.

We zijn verslaafd aan het bevredigen van zogenaamde behoeftes.

De producenten van goederen zijn zich hiervan terdege bewust en houden dit in stand door steeds nieuwe producten op de markt te brengen die men weer kan begeren en wil hebben. De vele reclames zijn hierbij een zeer succesvol toegepast gereedschap. 

Symbolen van de Commercie

Alle dieren in dit werk zijn logos van grote bekende merken en zijn aan de consumptiemaatschappij onttrokken. Deze bedrijven hebben zich deze dieren toegeëigend in hun meest markante poses in hun logos. Zij willen zich vereenzelvigen met de kracht van het betreffende dier om zo aan te sporen tot consumeren.

Bevrijding

Door deze dieren terug te plaatsen in hun natuurlijke omgeving worden ze  bevrijd en gesublimeerd van het toppunt van commercie tot het toppunt van absolute vrijheid. De gedramatiseerde poses die de dieren in hun logo aannemen versterken dit gevoel van vrijheid nog eens. Misschien kunnen we onszelf ook bevrijden van onze overmatige drang tot consumeren en zullen we dan inzien dat het ware geluk niet is te vinden in kortstondige bevrediging van materiele behoeftes.